Cliente
(y) viena
Rol
designer
Año
2025
Servicios
diseño
- visión general
El punto de partida fue construir una marca que no cayera en clichés de lencería. Nada de saturación, nada de obviedades. El objetivo: transmitir confianza, sofisticación y cuerpo real, sin artificios. (y) es el gesto mínimo que insinúa todo.
tech stack
El desafío
Crear una identidad que fuese sensual sin ser explícita, moderna sin perder calidez y lo bastante flexible para productos muy distintos: básicos, premium, colecciones cápsula, accesorios, ediciones limitadas. Había que diseñar un lenguaje visual capaz de convivir con fotografía de piel, texturas suaves, tipografía elegante y un nombre que ya hablaba por sí mismo. Además, definir cómo se comporta la marca en etiquetas, packaging, web, RRSS y material editorial sin perder coherencia.
la solución
Desarrollé un sistema visual centrado en la insinuación:
– El logotipo (y) funciona como símbolo y palabra. Memorabilidad absoluta.
– Tipografía sobria, con curvas suaves que acompañan el tono corporal del producto.
– Paleta neutra y cálida: tonos piel, arena y grafito, pensados para no competir con las prendas.
– Dirección de arte fotográfica centrada en cuerpos reales, luz suave y texturas textiles.
– Packaging minimalista que convierte cada compra en un objeto diseñado, no en una simple bolsa.
– Diseño web/UX que prioriza fluidez, detalle y sensación de tacto digital (microinteracciones, deslizamientos suaves, transiciones cálidas).
«Una marca que dice más callando que hablando, (y) existe en ese punto exacto donde
la sugerencia supera a la evidencia.»
– iñaki guinea, diseñador
